立品设计 郑铮:沙漠、森林、奇境! 颠覆你对足浴、SPA的认知

2020-05-14 23:31
门店体验路径和品牌故事线并行
突破行业传统,打造新型休闲养生品牌
多方压力带来的身心疲惫和过度消耗是当代都市年轻人的普遍生活状态,而减压休闲活动大多也在消耗着剩余能量。传统的足浴疗养,或许是个快速回血充电的新思路。
对于一个面向年轻人的全新休闲养生品牌而言,首要任务就是跳脱消费者对行业的刻板印象,并实现具有区格化的足浴消费体验升级。

                            
帮助品牌向年轻消费者发出信号
独角仙象征保护、治愈、能量和生命力,是故事中引路的精灵,也是品牌视觉系统中的形象符号。

                            
由独角仙符号出发,延展出适应印刷、屏幕、立体装置等不同媒介的完整形象,并在点单小程序和店面中散落分布,贯穿整个故事线。

                            
立品团队与业主共同为近3000平方的店面重塑了消费者在店内的体验路径,将空间划分为三大区域,讲述一个人们从沙漠到绿洲、找寻并最终到达奇境,通过足浴和SPA获得治愈的故事。

                            
用多元设计手段构建场景
树立休闲养生行业的空间体验新标准
沙漠绿洲(接待和餐饮区)

                            

                            

                            

                            

                            

                            
入口处有意设计了多个弧面墙体,以多重路径引导消费者进入更深处的空间,将“探寻”作为森林奇境体验的第一个环节。同时整体造型也回应了山城独特的地貌特征,让重庆当地人或慕名体验足浴服务的外地游客都能获得共鸣。

                            

                            
△分布在空间中的独角仙装置和地面的金色轨迹串起整个店面空间

                            

                            
入口的接待区中设置品牌周边产品的售卖展柜,如同沙漠绿洲中给旅行者带来惊喜的藏宝箱。

                            

                            

                            

                            
进入等候区,光线柔和的空间帮助到店客人调整情绪;装置和灯光共同营造恰到好处的神秘感和戏剧性,让排队等待变得不那么枯燥。

                            

                            

                            

                            
月光下的滩涂是梦幻和诗意的场景。一方面用曲线型的半围闭座位进行视线阻挡,缓解公共区域换鞋的尴尬感受;另一方面通过氛围的渲染对消费者发出预告,提示即将到来的足浴和SPA体验。

                            

                            

                            

                            

                            
△长走道尽头利用LED灯箱展示抽象的光影动态

                            
河栖 / 林间 / 风息 / 奇境(房间)

                            

                            

                            

                            
△SPA房的浴池上方使用磨砂玻璃,内嵌LED屏幕持续播放树荫斑驳的光影动态效果。
与公共空间不同,房间的设计更强调舒适度、私密性和”去装饰化“。极简纯粹的空间配合专业的灯光设计,让消费者真正放松并沉浸其中。

                            

                            

                            

                            

                            

                            
店面的另一个入口是商场内的手扶梯,以镀彩锌材质包裹形成整体的洞口形态,创造故事主线之外的彩蛋空间。

                            

                            

                            

                            

                            

                            
通过对足浴及SPA服务环节的深入调研,结合空间功能布局与动线设置,设计师让消费者的体验流程和品牌故事在空间中交错呼应,共同构建完整的品牌形象和体验场景。
看看动画视频了解完整故事
店面中应用的物料和周边产品

                            

                            
立品团队设计了可在店内取阅的探店小册子及线上小程序,两者都将增强服务功能与品牌故事相结合,为消费者提供更好的服务及空间体验。除此之外,应用物料与周边产品也从不同维度加深品牌印记,形成品牌的独特体验。

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
项目名称:Forest for Rest 森林奇境
设计公司:立品设计 设计总监:郑铮 Zen
形象策略及体验流程:陈常CC、陈策御、洪加路
视觉设计:陈策御、颜林雄
空间设计:姚丁凌、姚振宇、谭焱芝、杨舒茗
装置设计:龚乐诗、陈李伟、李因杰、梁明灏、黄杰宁
动画视频深化:TK@ 广州星象文化传播有限公司

                            
立品设计创始人、设计总监
毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院,获产品设计荣誉学士学位。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作,回国后于2010年创立Leaping Creative立品设计,商业设计作品获多项国内外知名大奖,2017年获评“40under40中国设计杰出青年”。

                            

                            

                            

                            
△喜茶·武汉永旺梦乐城店

                            

                            

                            
△喜茶·郑州国贸360广场店

                            

                            

                            
△喜茶·深圳中心书城店

                            

                            
△一尚门香港K11 MUSEA店

                            

                            
△OPPO终端展陈及装置设计

                            
△索菲亚WORKSHOP概念店

                            

                            

                            
Leaping Creative 立品设计
是一家品牌体验设计公司,为不同行业的品牌提供形象策略和体验设计服务。
团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、空间体验塑造、互动装置及材料研究等各个领域的优秀设计师构成,擅长运用跨界设计思维与跨领域设计手段,提供高质量的专业设计服务,为品牌构建独特体验。

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
  

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